Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает по чемодану, внешне идентичному другим, что сразу создаёт атмосферу напряжённости и неопределённости. Внутри одного из этих чемоданов спрятана огромная сумма в десять миллионов рублей, которая становится главным призом и объектом желания для всех участников. Однако остальные чемоданы таят в себе совершенно иные сюрпризы: десять из них оказываются пустыми, что символизирует разочарование и напрасные надежды, а один содержит так называемую чёрную метку – билет на немедленное вылет из проекта. Этот элемент добавляет драматизма, поскольку участники не знают, что скрывается в их чемоданах, и вынуждены строить стратегии, основанные на догадках, интуиции и наблюдениях за поведением других.
Сюжет развивается вокруг попыток участников раскрыть содержимое своих и чужих чемоданов, что приводит к сложным психологическим играм, альянсам и конфликтам. Обладатель чемодана с деньгами может скрывать этот факт, чтобы избежать зависти и нападок, в то время как тот, кто получил пустой чемодан, может притворяться, что владеет призом, чтобы манипулировать ситуацией в свою пользу. Чёрная метка становится символом риска и неизбежности – её обладатель в любой момент может быть исключён, что заставляет всех быть настороже и пересматривать свои планы. Участники вынуждены балансировать между сотрудничеством и соперничеством, так как доверие к другим может обернуться предательством или неожиданным поворотом событий. Эта динамика подчёркивает темы удачи, стратегического мышления и человеческих отношений, где каждый шаг может привести либо к богатству, либо к досрочному завершению участия в проекте, делая каждый эпизод полным интриги и эмоциональных всплесков.